截至11月13日，2016年中国内地总票房突破400亿元大关，比去年破400亿元提前了19天。在电影市场票房一路高歌猛进的同时，“票房注水”现象却变得相当普遍。国家电影专项资金办公室副主任李东表示：“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水”。（11月27日新华网）
票房注水，业界之耻。尽管都明白这个道理，但事实上，为了票房上好看，高人一等，千方百计在票房上玩猫腻。诸如媒体曝光的偷票房，买票房与送返点，幽灵场，补贴等方略。以最典型的偷票房为例，观众明明看的是A电影，影院给的票据单上写的却是B电影，票房和收益全算到B片头上去了。消费者若不深追究，“偷”票房就相当容易。
“票房注水”套路不同，但殊途同归，为的就是让票房数据做得好看些，赚取足够多的吆喝，吸引更多的眼球，最终将更多路人影迷导入影院；同时，这也对抢占排片有利，从而挤压同档期电影；再就是，一些发行方，为了缩短成为一线发行公司的“曲折之路”，票房作假也是惯用手段。而就影院而言，对此现象也见惯不怪，更或存在着“利益”勾连。
不过值得警醒的是，因为电影票房的交税、分账并不以此为标准，而是另有一套官方数据。也就是说，票房吹上天，交税、分账也得按“实际”情况计算，“吹牛不上税”，用在这上面再恰当不过。因此，吹，脸上有光，利益也不受损；不吹，不入流不说，对自身的利益或许就有损伤，与其如此“大家”就索性一起来“吹”。
自然，“票房注水”的弊端是显而易见的。借用官方话：票房数据造假，让电影市场深受其害。“注水”的背后，直接导致票房数据失实，影响投资人、政策制定者对市场的判断，甚至影响到行业发展。当“唯票房论”成为评判影视好坏的唯一标准时，“假票房”与“假繁荣”就是一脉相承的，这无疑是以践踏社会诚信为代价的。
对“票房注水”这一业界“丑态”，不仅需要揭丑，更需要出台措施加以治理。毕竟，票房潜规则盛行的背后，是巨大的经济利益趋势和市场监管不到位造成的。而这也并非奇疾异病。2017年3月1日起施行的电影产业促进法，为促进电影产业健康繁荣发展提供了法律依据。当然，善法下的良治更重要。
不过，治病去根，除了需要外部给药外，自身的强筋健体也很重要。“票房注水”症，更需要自身的刮骨疗伤。否则，一味地弄虚作假，千方百计把票房“吹上天”，但也有落地的一天，越高岂不“摔得越疼”。须知，当票房拼命注水，沦为泡沫资产，肯定有人要为泡沫买单；毕竟，有过前车之鉴了。该醒醒了。
（责任编辑：李焱）
