人到嘉兴，头上的楼顶、脚下的土地；流动的公交车、静止的餐桌上；围墙上、路牌上、报纸上、电视上；广场里、车站里、小区里、饭馆里……俯仰开合之间，铺天盖地、无孔不入的“讲文明树新风”公益广告总会冲击着人们的眼球，在炎炎夏日，如缕缕清风拂面入心。今年夏天，我国的南方城市多酷热高温天气，8月22日，也是记者来到嘉兴的第二天，久旱不雨的嘉兴城区竟然淅淅沥沥地下起了久违的雨。接连两天，贴心的雨水不时从天而降，为我们户外探访公益广告之行平添了清凉和吉祥。
公益广告“逆袭”城市浮躁气
最近，嘉兴市民金先生突然发现自家的周围，涌出来了很多“讲文明树新风”公益广告，墙上地上电视上路牌上无所不在，尤其是嘉兴人丰子恺的作品成为了公益广告系列作品，让他感到非常自豪。“太漂亮了！没想到公益广告也能完全融入老百姓的生活。”金先生赞不绝口。
据嘉兴市文明办主任王国华介绍，目前嘉兴的 “讲文明树新风” 公益广告实现了全媒体、全方位、全覆盖的宣传格局。其中，光“遵德守礼”提示牌就有4万余块，遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区。记者在嘉兴采访的三天里，也被随处可见的公益广告震撼了，范蠡湖公园、嘉兴客运中心、嘉兴南站、戴梦得购物中心、秀洲区中国农民画艺术馆……百花齐放式的公益广告把这个古老又年轻的全国历史文化名城装扮成了一个公益广告大花园。
接地气、连民心的公益广告一扫过去商业广告充斥城市各个角落的格局，以逆袭的姿态吸引着人们的眼球净化了城市的浮躁之气，受到广大市民的认可和欢迎。“要心存善意，勿恶语伤人”、“德在人先，利居人后”、积德行善，收获吉祥”……言浅意深的警句关乎孝道、勤俭、敬老、爱幼、互助、友爱、诚信、敬业等内容，传递了温暖与美好，让城市与个人充满了正能量。在嘉兴火车南站的公交站旁，一位公交车司机主动对记者说：“政府做了一件大好事，教人行善积德都是好事！”
企业单位“给力”黄金广告位
8月22日，我们来到了嘉兴华数电视的工作平台，看到了的两幅开机公益广告。杭州华数传媒电视网络公司总经理张学俊介绍，接到市文明办下达的公益广告宣传任务后，他们认为企业在注重经济效益的同时也要承担社会责任，于是就迅速决定将卖得最好的开机广告段位给“讲文明树新风”公益广告。可喜的是他们的“义举”也获得了客户们的支持，不到两天时间，“讲文明树新风”公益广告就随着开机电视广告走进了千家万户。交谈中，这位朴实的老总一再表示这是他应该做的事，真没觉得有什么了不起。
据悉，嘉兴市市委市政府在推动讲文明树新风广告宣传上，不仅在财政上大力支持，设立了专项宣传经费，而且多次在全市性的文明创建工作会议上，强调公益广告宣传的重要意义，要求全市上下大力开展，为文明办做好这项工作提供了强有力的支撑，各部门、各级文明单位是推动公益广告宣传的核心力量，他们的积极主动参与对拓宽公益广告宣传渠道、做好公益广告宣传工作起着事半功倍的成效。
嘉兴市建委负责市区公园、绿地、街心公园的公益广告宣传；市公安局利用道路指示牌和电子显示屏设置公益广告宣传，传播文明交通理念；市民政局主动承担起地名牌公益广告印制工作；市交通运输局负责落实站前广场、公交站台公益广告宣传；市城管局负责市区移动公益广告牌的设置；嘉通集团负责车体公益广告宣传，并主动将公益广告宣传标语、通稿作品、视频等多种公益广告形式集于公交车体一身，使公益广告在有限的公交车体空间里得到了全方位、立体式的展示；各个单位和个人的积极参与，让嘉兴市文明办主任王国华感慨不已：“一些企业在承担社会责任中的主动性、积极性和高效性让我特别感动，他们在严格执行公益广告刊播比例的同时，还主动让出市场资源，积极投身公益广告宣传行列。”
为什么是嘉兴——不吹牛讲实干
离开嘉兴的前夜，忙碌一天的嘉兴市文明办主任王国华还兴致勃勃地带我们去街头看夜间的墙绘公益广告，之后她又到我们的驻地上网演示嘉兴市文明办与其合作单位研发的专为城市发展“挑刺”的网上“啄木鸟”工程和惠及广大网友的“中华经典网上学堂”，夜深不忘工作，这位才貌双全的文明办主任的敬业精神可窥一斑。
在三天的走访中，我老在心里打鼓——为什么是嘉兴？这个问题的回答应该是多层面的。一是嘉兴作为中国共产党的诞生地，有着得天独厚的政治优势，历届党委政府对全国文明城市创建工作都给予高度的重视和全力支持。二是作为红船边的精神文明高地，嘉兴市的精神文明工作一向出色，近年来嘉兴的道德总堂办得风生水起、“最美嘉兴人”倡导“最美” 精神、网上“啄木鸟”工程让人眼前一亮……三是嘉兴“崇文厚德、求实创新”的人文精神传承有序，采访中，我每每针对某件让人眼前一亮的事大为惊艳时，受访的嘉兴人都会表达同一个意思：我们嘉兴人的特性是不吹牛讲实干。
“不吹牛，讲实干”，这是浮躁年代的可贵品质。打开嘉兴文明网制作的“嘉兴市讲文明外树新风公益广告展播大看台”专题，我看见网友一缕清风在专题后如此倡议——这个夏季的嘉兴，文明新风缕缕吹过。所以，就请各位停下匆匆脚步，在嘉兴市民广场上，拍一组与“梦系列”的合影吧，寄托一份梦境的同时，让好心情与更多的人分享，把快乐传递给更多的人！（中国文明网 李雪芹）
（责任编辑：李志强）
