万人空巷、一票难求，音乐伴随灯光响起，歌迷们手中不停挥舞着荧光棒，跟随偶像的节拍齐声高歌，整个现场变成了盛大的派对——说起演唱会，很多人脑海里会浮现出这样的画面。有很多歌迷为了一场演唱会，花重金不远万里奔赴另一个城市。
年轻消费者是演唱会的参与主体，他们出生在物质充裕年代，因而更加重视精神、心灵的丰盈与满足。他们愿意把钱花在文艺演出、旅行等方面，通过感受奇妙的大千世界，拓宽人生维度，充实生命体验。对他们来说，获取情绪价值这件事，甚至超过了消费行为本身。还有什么形式能比亲临现场，为自己的偶像打Call更让人心驰神往的呢？
演唱会火到什么程度？去年，被大家昵称为“霉霉”的美国女歌手泰勒·斯威夫特在全球巡回演出，8个月内创造了10.39亿美元的票房收入，所到之处热情粉丝大量涌入，导致酒店爆满，消费强劲增长，给当地带来可观的经济效益。据统计，其演唱会带动了数10亿美元，堪称“行走的GDP”。
国内演唱会市场同样呈现井喷之势。中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。
难怪有人形容，“话筒一响，黄金万两”。现在，大型演唱会已经不单单是文艺活动，而逐渐上升为一种经济现象，引起越来越多关注。对很多城市来说，“好声音”成为一门“好生意”。
从去年的淄博到今年的“尔滨”，城市都在想着如何“出圈”，提高知名度、曝光度、美誉度，引来旺盛人气，激活地方经济。举办一场演唱会，可以借助明星的流量光环，甚至还能得到几次上“热搜”的机会。这种广告效应可不是随随便便花钱就能买来的。
更重要的是，那些为演唱会而奔赴一座城的数万名歌迷的吃、住、行、游、购、娱，哪样不拉动经济？文旅融合对活跃地方经济带来的贡献，不是简单的“1+1=2”，而是显现出了乘数效应。中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1∶4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。
其实不难理解，喜欢追星的粉丝群体大多是爱玩爱热闹的年轻人，对他们来说，来都来了，何不乘此机会打卡游玩一番？逛逛当地的名胜古迹、潮流商圈，尝尝具有浓郁地方特色的风味美食，再带回几份风物特产作为馈赠亲朋好友的伴手礼，这场因演唱会而起的奇幻之旅可称得上圆满了。
举办演唱会涉及审批数量、安保配备、后勤保障、交通服务等诸多环节，需要投入许多人力、财力、物力，但很多地方依然热情不减。比如山东就出台政策，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，并对大型营业性演出实行“容缺预审”等政策，进一步支持营业性演出。
当然，演唱会带来的热度和流量毕竟是短暂的。如何向更多人展示一个城市在好客包容、潮流时尚、宜业宜居等方面的深层次魅力，让演唱会“曲终人不散”，这里面还大有文章可做。（本文来源：经济日报 作者：杜铭）
