近日，第127届广交会在“云端”开幕。突如其来的疫情，虽让迈过花甲的广交会筹备工作一度出现反复，但广交会并没有因此停摆，而是向着更便捷、更智慧的新模式升级。如今，跃上“云端”的广交会，焕发出全新活力。

　　“云上”广交会的意义

　　作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会在特殊时期选择网上举办，既是形势所需，也是创新之举。

　　一方面，在国际疫情蔓延局势日益严峻、逆全球化和单边主义抬头的多重背景下，创新广交会办展模式，探索举办“云上”广交会具有重要现实意义。在宏观层面上，有助于切实维护全球供应链稳定，以全面、持续开放增强国际社会发展信心，增强外商企业长期投资信心，助力中国成为世界经济复苏的重要推动者、全球贸易稳定的重要贡献者。在微观层面上，能有效统筹推进疫情防控与经济社会发展工作，有助于稳外贸、稳经济，精准有序扎实推动企业复工复产和进出口贸易，实现人财物有序流动、产供销有机衔接、内外贸有效贯通。

　　另一方面，举办“云上”广交会是推动全面开放新格局和外贸外资稳中提质的一项重要部署。贸易畅通是“一带一路”建设的重要内容。近年来，广交会加大对沿线国家和地区的招商、招展力度，精心绘制“一带一路”贸易蓝图，“一带一路”沿线国家在近几届广交会进出口展均占据“鳌头”，“云上”广交会将进一步为“一带一路”在“云端”搭建一条数字化、智慧化经贸之桥。“云上”广交会借助5G、大数据、云计算、VR等新技术场景融合，将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三大互动板块有机结合，使得展示对接、洽谈、交易融为一体，为参展企业和采购商打造高效的线上体验。

　　“老树”且待“发新芽”

　　今年4月13日，商务部印发《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》，指出要积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会。新时代“呼唤”广交会创新发展，已过花甲之年的广交会也亟待“老树发新芽”。当前，“云上”广交会或将成为“互联网+会展”趋势的一个标志性事件。对此，笔者有以下几点建议。

　　一要以使命再履新、模式再创新推动外贸高质量发展。“交易的是商品和服务，交流的是文化和理念”。广交会应积极适应经济全球化新趋势，在更高层次、更大范围内发挥全方位对外开放平台作用，为我国“一带一路”倡议的落实、开放型经济新体制的构建积极助力。比如，可基于出口产品设计奖（CF奖），服务产业转型升级促进中国和世界各国的创新产品与技术交流。此外，加快机制模式的再创新，创新运营模式与合作方式，抓住“线上-线下”深入融合发展的机遇期，深入推进“网上广交会”“智慧广交会”建设；主动对接、融合市场采购、跨境电商等贸易新模式新业态，实现融合、集成、创新发展。

　　二要围绕“线上+线下”双线融合的模式创新。线上和线下有机融合的一体化经营模式，对传统会展进行转型升级和模式创新，可实现资源互通、信息互联、相互增值，“线上锁定目标”+“线下对接公关”的完美互补和分工，将会大大提升会展各方的会展体验和效果。在“后疫情时代”，要加快推动广交会在“硬件+软件”“技术+人才”的全面升级，将传统展会从“线下”引入到“线上”，利用线上平台的聚集整合优势形成新的赋能后再从“线上”协助“线下”，助力广交会实现“线下+线上”共赢驱动。

　　三要善用“大数据+AI”，推动精细化管理服务，实现精准化营销推介。比如，加大5G、大数据、AI、VR/AR等新技术运用，构建“以客户体验为中心”的智慧广交会，促进会展业管理和服务的全面提升，为观众提供精细化、个性化的服务。探索运用光粒子裸眼3D展示系统、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式。通过“大数据+AI”，将有助于实施精准化的整合营销传播，准确识别、深度分析广交会参展商、服务商、采购商等目标人群，从而快速寻找到目标人群和广交会的最佳契合点，并制定有针对性的精准营销策略。

　　（作者系广州市社会科学院现代市场研究所、广州“一带一路”研究中心副研究员）