高考过后，考生和家长又围绕着志愿填报忙碌起来。面对那么多学校和专业，如何选择让很多考生和家长犯了难，这也让帮助考生填报志愿的辅导市场渐渐火了起来，“大数据预测录取概率”、“专家一对一咨询”等填报服务五花八门，要价数千到数万。近日，记者通过市场调查发现，很多机构商家宣传大数据来自教育部、考试院，但被相关部门否认。一些普通高中老师和大学招生老师，也被包装成“资深”、“顶级”专家，咨询一次标价数千到数万元。(6月19日《新京报》)
“大数据预测”“专家定制辅导”，这些看似花哨的新噱头，实则也是老套路了。早在去年甚至更早之前，类似事件就频频被媒体曝光，只可惜在引发一时热议之后，最终却没能激发有效的公共治理。于是乎，时至今年，一样的故事再次上演，做局圈钱者的手段更俨然变本加厉。相较于以往案例，在此类高考志愿填报“生意”中，公众很容易发现某些新变化，那就是叫价更大胆、形式更多元，营销更泛滥。而与之相对应，上当中招者，想必也增加不少。
作为一项付费服务，高考志愿填报咨询辅导，在逻辑上自然是成立的。某些“专业人士”相比于普通的学生和家长，拥有着更多的信息优势、分析能力与从业经验，这些独特的“资源”都是可以提供帮助的，故而当然是可以售卖、可以变现的。然而问题在于，就高考志愿填报而言，所谓的咨询辅导，所能发挥的终究只是一种辅助性功能，而绝不是什么决定性的因素。而在现实中，许许多多商业机构在营销过程中，恰恰毫无节操地夸大了自己的神通，这显然已构成误导。
不少家长之所以对天价志愿填报咨询趋之若鹜，无非是出于两种心理，也即“怕失误”“想捡漏”，为此宁愿花重金求个心安、买个念想。可需要厘清的是，在先知分后填报志愿的游戏规则下，诸如各批次控制分数线、考生分数全省排名等等数据都已先行告知。这很大程度上意味着志愿填报的透明公开和简单化，所谓“志愿填报技巧”的重要性与可发挥空间已不大，填报“失误”或“捡漏”的可能性也并不高。
其实多年以来，绝大多数家庭凭着一本“大学报考指南”，就很好地解决了子女的高考志愿填报问题。应该说，这件事本身并没有多复杂，故弄玄虚的商家多了，事情反倒变得复杂起来。时下，形形色色的高考志愿填报服务，尽管吹嘘得天花乱坠，但其操作手法从本质上说却是一眼望穿：一者，通过数据化整合，将公开的、分散的信息进行整合而成为专门的网站或APP，并提供风险评分、检索比对等功能；再者，则是以炒作内幕、包装专家等手段“打造权威”进而攫取暴利，这可以说是“商业造神运动”的又一次鲜活演绎。
通过货币化手段，来解决子女教育过程中的所有问题；通过购买商业服务，来做出子女的每一个教育决策。这，几乎已成为许多家长根深蒂固的心理定式。市场化机构敏感捕捉并利用了这一心理，这之后，就算天价志愿填报咨询这类的奇葩服务，也不乏问津者和买单者。这类昂贵而玄乎的“商品”，所带来的更像是一丝自我安慰而已。
（责任编辑：李焱）
