随着微信盛行，不少人在微信朋友圈进行商品营销。然而浙江嘉善近期侦破一起生产、销售有毒有害食品案件。9名犯罪嫌疑人在微信朋友圈里销售所谓来自韩国、印尼的魔鬼瘦身胶囊。（7月5日《京华时报》）
根据媒体报道，2014年7月底，嘉善市场监督管理局接到群众匿名举报，称其服用在微信朋友圈内购买的MGSS魔鬼瘦身胶囊后出现身体不适，后经鉴定，这种含有酚酞、呋塞米盐酸、西布曲明几种成分的减肥胶囊其减肥治疗的风险大于正面效益，而且这种所谓的“进口减肥药”，不过是居住在天津的张某自己购买原料自制加工而成。而这种假冒的“进口减肥药”，正是通过微信朋友圈里好友之间一传十，十传百的营销路径之后，最终吃进了买家的肚子里。
虽然这仅仅是一起简单的利用网络通讯工具销售假冒伪劣产品的个案，但其背后所带来的警示作用，却不得不引起相关方面的高度重视。
众所周知，作为一种即时通信的信息服务工具，微信已不单单只是一个简单的手机应用。根据腾讯2015年业绩报告，截至今年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。在这样一个庞大的用户数量光环笼罩之下，“用户即财富”，微信想不成为商家眼中的“唐僧肉”都难。自然而然，各类依托微信做起生意的“微商”应运而生。而且这种“微商”的数量近年来更是以几何级数的速度增长。以笔者朋友圈里为数不多的好友为例，现在每天遭受圈内好友各种护肤品广告的轮番轰炸成了看微信的必修功课，有时候实在不胜其烦，可真要狠心删除时，却又碍于熟人情面，实在难以下手。
虽然笔者“肤老色衰”已无护肤品用武之地，但人头攒动的茫茫“圈海”，广告自有“不跑空路”之时。笔者所闻的各种“被好友坑”的实例也不在少数。但真正像本案中敢于“大义灭友”诉诸于法律的，却又实在鲜见。在此种“微商”直击人情软肋，假货大行其道的现实背景之下，规范和整治“微商”显得刻不容缓。
尽管前有去年国家互联网信息办公室发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（简称“微信十条”），后有腾讯在今年消费者日发布的号称“史上最全”的《微信朋友圈使用规范》，都对规范和理顺微信的规范使用起到了一定的“画圈圈”作用。但从现实来看，这些“规定”和“规范”，都多少有些不接地气的“花拳绣腿”的应景味道。真正将“明确界定各类违规现象，并形成正式、公开的处理准则”落于实处的魄力和动作，相比起当前一些不良“微商”利用微信大肆进行虚假宣传，甚至有发展成传销苗头的严峻现实而言，多少显得迟缓而无力。
不能总等毁容了才来打击虚假护肤品的营销，也不能总靠“好友揭发”才来打掉那些寄生在朋友圈里的有毒有害食品药品的推销。如何尽快建立起行之有效的“微商”监管平台，还朋友圈以正常的清洁温情生态，这显然是当前相关管理部门和运营商必须直面，且亟需解决的首要议题。
（责任编辑：武晓娟）
