据报道，国家工商总局日前公布了今年1月在全国部分媒体抽查监测发现的14个严重违法广告。其中，四款百度信誉V体系中的商业推广，被国家工商总局公告为严重违法广告。
网民认为，搜索引擎推广虚假、违法广告侵害了消费者权益的同时，扰乱了市场秩序。仅靠行业自律远远不够，必须加强监管，完善相关法律，提高违法成本，铲除虚假广告滋生、蔓延的土壤。
搜索引擎成违法广告帮凶
网民“黄磊”指出，百度搜索中，一些虚假广告被加“V”标示进行商业推广，暴露出互联网搜索引擎背后隐藏的消费危机：一方面、搜索引擎公司难以对琳琅满目的“竞价排名者”进行有效监管；另一方面、消费者对搜索引擎的使用习惯以及对公司加“V”的信赖，让“竞价排名者”产生了销售的优势地位。
网民“舒锐”表示，搜索引擎对虚假、违法广告予以推广，甚至为之提供认证、信誉担保，成为违法广告的同谋，脱离了法律的轨道。这让消费者陷入可能被欺诈的危险当中，也使引擎自身公信力面临质疑和损耗，同时对于其他选择该引擎推广的合格商家也不公平，可能使之付出的成本付之东流。最重要的是，严重扰乱市场秩序，成为劣币驱逐良币的帮凶。
高额利润与违法成本不对称
不少网民认为，对于网络发布虚假及违法广告，虽然多部委曾联合发布《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，多家互联网搜索引擎服务企业也联合签署过《互联网搜索引擎服务自律公约》，但虚假广告仍如“网络牛皮癣”般肆无忌惮地出现在网络上。归根到底是由于网络高额利益与较低的违法成本完全不对称，使得不少虚假广告发布者铤而走险。
有网民指出，网络传播迅速，信息量大，实时监管的成本高，而发布虚假广告的违法成本低，从而给了一些不良企业和个人可乘之机，加上其背后的高额利益，导致广告主和网络推广企业明知不可为而为之。
“过街老鼠人人喊打，就是起不了作用。打归打，它照样好好的，不怕被监管部门出示‘红牌’，无惧被口水淹没。原因再简单不过，虚假广告交了钱，得以在搜索引擎走‘绿色通道’。”网民“倪恒虎”说。
网民“斯涵涵”表示，没有尽到审查义务的网络推广企业在虚假、违法广告的蔓延过程中起到了巨大的推手作用。“竞价排名”等模式带来的广告收入是搜索引擎公司主要的收入来源。当搜索引擎不是以真实、质量取胜，而是以广告价格为先，网络虚假广告便泛滥成灾。
不能仅靠搜索企业自律
“互联网企业应该自我净化、自律自省、构筑消费者友好的网络环境。然而，作为非公益性质的企业，赚钱是第一位的，仅靠自律或所谓的业界良心进行规范，也是不现实的。”网民“凌儿”说。
网民“王传言”认为，如果没有强有力的法律约束互联网公司在搜索引擎推广中的行为，在利益的驱动之下，各大互联网公司完全可以为所欲为。因此，必须完善法制建设，将搜索有偿推广等新媒体广告形式进行明确界定，使相关企业行为早日纳入法治轨道。对于屡教不改、危害巨大的违法广告“公告”之后施以重罚，加大违法成本，以儆效尤。
还有网民表示，消费者和相关行业组织等也要通力合作。消费者要勇于提起诉讼、积极维权；遇到大规模的虚假广告时，消协可以提起公益诉讼，降低消费者维权成本、提高维权收益；行业协会要充分发挥作用，制定行业规范，规范企业行为，铲除网络虚假广告滋生、蔓延的土壤。
(记者 班娟娟 整理)
（责任编辑：张无）
