有偿新闻何以能大行其道？

2008年11月21日 07:19 来源：红网夏余才

    近日，中国青年报接到举报称，只要交钱就可以在国家级刊物《报告文学》上刊登大篇幅的文章，千字千元，明码标价。记者通过暗访，证实这一国家新闻出版总署明令禁止的违法交易依然在进行。（11月20日《中国青年报》）

    其实不单是《报告文学》一家杂志，全国其他许多杂志也存在明码标价刊发文章的情况。这些明码标价刊发的文章，实际上就是“有偿新闻”，业内人士称之为“软广告”。“软广告”在业内人士眼里，它就是广告；但普通读者看了，就有可能将其误为“新闻”。正因为容易造成读者误读，“软广告”才会有市场。

    “有偿新闻”的实质，是某些新闻从业人员将国家和社会赋予的新闻机构传播新闻的权利，作为个人和团体的私有商品非法出卖。因其非法性，所以在我国有偿新闻是明令禁止的。尽管国家明令禁止，可有偿新闻依然是明目张胆的存在。有偿新闻的存在和蔓延，反映出一些报刊唯金钱是举，也反映出某些人借报刊这块阵地极力粉饰自己和大做面子工程。在现实生活中，做有偿新闻的除了企业老板就是政府部门领导。企业老板做有偿新闻，其目的一方面是宣传自己满足一下虚荣心，另一方面是向外界推销自己的企业。与之相比较，一些政府部门领导做有偿新闻，其目的则纯粹是对外树立个人形象为自己歌功颂德。

    随便翻看一些报刊上的有偿新闻，你就会知道某些人是如何恬不知耻的粉饰和夸耀自己了。像什么“他铁肩担道义，妙手谱新曲，殚精竭虑，奋力开拓，以富民强国为己任，以为官一任造福一方为宗旨，踩紧油门，加足马力，在创业大潮中，用他那睿智和胆魄、果敢和稳重，劈波斩浪，矗立潮头，狂飙放歌……”等等，凡是歌功颂德的词语，几乎全部用上。看完这样的“专访”，你仿佛见到了一位“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的伟人。如果不是伟人，还能是什么？估计就是伟人，也会自叹不如。

    具有讽刺意义的是，近年来落马的贪官中，给自己做有偿新闻的大有人在。如因受贿被判15年的安徽某厅原厅长，就曾在多家杂志做有偿新闻宣传自己，并且还在杂志上挂个“理事”之类的头衔。贪官们愿意花钱做有偿新闻，道理很简单。他们不但在地面上大搞工程以示自己政绩，也不会忘记在报刊上给自己鼓吹和宣扬一番。如同暗地里当了“婊子”，却还要在公众面前给自己立个“贞节牌坊”。

    有偿新闻市场的热闹红火，离不开那些极度渴望给自己做宣传的人，也离不开那些为某些人提供宣传阵地的人。没有了他们，有偿新闻还会有如此大的市场么？一些人需要的是“名”，另外一些人需要的是“利”。当这些人各投其好互有所需时，自然就会狼狈为奸的走到了一起。