打个比方，现在的电影院线好比当下的交通路况，除了暑期档、贺岁档等几个黄金档上映的大片佳作引起的轰动效应之外，其它时段的观影人流并不是十分的拥挤。正如像举办奥运会、亚运会这样重大的活动，为了解决交通的拥挤状况，有关部门就会采取“错时避峰”上下班和私家车“单双号”隔天行驶的应急措施，以此缓解交通压力，确保特殊时期的交通顺畅。现在的电影院线，却是呈现出相反的现象，越是遇到“暑期档”和“贺岁档”这样的放映黄金档期，制片方为了赢得票房硬是要往里挤。
据报道：今年贺岁档将出现“群雄逐鹿”的景象，张艺谋的《山楂树之恋》与陈凯歌的《赵氏孤儿》、冯小刚的《非诚勿扰2》、姜文的《让子弹飞》将一决雌雄，而国庆档期，也是大片云集，徐克《狄仁杰》、吴宇森《剑雨》等影片，也将残酷竞争。
沉寂一时的张艺谋，终于推出了他的新片《山楂树之恋》。该片并没有像其它影片那样在拍摄期间大力宣传造势，但是，这并不影响人们对张艺谋新片的关注。近日，据制片人张伟平透露：《山楂树之恋》将从“群雄逐鹿”的“贺岁档”撤出，定于今年9月16日“国庆档“上映。一时间，《<山楂树之恋>退出贺岁档。老谋子躲让冯小刚》新闻占据了娱乐版面的显著位置。
对于媒体所指张艺谋有意“避让”冯小刚一说，张伟平解释：“因为《金陵十三钗》明年年初就要开机，剧本已经准备了四年多，也是一个投入巨大的制作，待《山楂树之恋》发行结束马上就动工。所以今年只有‘国庆档’一个选择。”此外，张伟平还表示，《山楂树之恋》从来不惧任何商业大片的夹击，“有竞争是好事，没问题，《三枪拍案惊奇》当初不是也面对那么多商业大片么？没这个底气，那还是‘二张’么？”
张伟平还透露：在公布档期的前一天，也就是7月26日，张艺谋、张伟平才和广电总局审片领导们一起看片，对于影片的反应，张伟平称：“我和审片的领导全落泪了，大家都很感动。”又是一部要带着纸巾进电影院的影片。冯小刚的《唐山大地震》在审片的过程中，审片人也是感动得数度落泪。
《唐山大地震》刚刚让观众“以泪洗面”，如今《山楂树之恋》再来煽情，观众是否能在短时间内再次被感动？这无疑成为张艺谋直接与冯小刚较劲的一个话题。对此张伟平说：“《山楂树之恋》与《唐山大地震》题材不一样，那是灾难片，我这是爱情片，两个不同的题材，两个不同的故事。我个人觉得这是张艺谋文艺片的新飞跃，也可以说是爱情题材电影的一次突破。”
无论是有意避开冯小刚，还是无意中的一种巧合，对于观众而言，关键还要看影片的质量。说句心里话，老谋子自奥运会后，拍了一部《三枪拍案惊奇》确实让人大跌眼镜，除了票房，在艺术上评价上乏善可陈。而这两年，冯小刚的成就有目共睹。所以，人们对张艺谋这部反映文革题材的新片《山楂树之恋》充满着艺术期待。
现在，电影作为一种产业，也要讲究营销策略。《山楂树之恋》“避冯”对于两部影片而言，都是件好事。作为一个观众，也不希望他们之间为了争夺票房而两败俱伤。平心而论，现在，国产影片年产量不少，优秀的影片并不多，尤其是三性统一，有经济效益又有社会效益的佳作更是少之又少。所以，对于《山楂树之恋》不与冯小刚正面交锋，我持赞同的态度。再说，一部让人看得掉泪的影片也不适合在“贺岁档”放映。但愿《山楂树之恋》错“档“避“冯”的理由，不是惧怕冯小刚的《非诚勿扰2》，而是一种积极的营销之策。
（责任编辑：侯彦方）
