中秋、国庆双节期间，北京多座车站的“票根”成了香饽饽。据本报报道，9月25日至10月10日，持北京站出发或到达火车票的旅客，在吉祥大戏院观演票价可打7.5折；北京丰台站旅客凭3日内购票凭证，可在“新丰巷”商业街20余家商户获得满减等礼包；凭清河站、北京北站始发至延庆或八达岭长城站的电子购票凭证，旅客可享八达岭夜长城游览立减50元等福利。
下了火车不必翻攻略、找优惠，凭车票就能以优惠价看京剧、逛商业街、览夜长城，还是就近体验、即到即享。对旅客来说，手中的“京”字火车票既降低了游玩成本，也丰富了文旅选择；既是一段旅程的凭证，也是实实在在的消费福利。对商家而言，火车站是获客的黄金通道。借一张票根把南来北往的旅客精准引到店门口，比泛泛投放广告有效得多。一边是旅客的获得感，一边是商户的增收点，一张小小的票根，有助于激活消费大市场，促成惠民利企的双向增益。
除消费优惠，非遗手作、民乐展演、民俗互动等传统文化体验也嵌入旅客出行场景。比如，北京北站地区打造中秋非遗民俗主题市集，传统彩灯制作等多项非遗项目集中亮相，传承人现场讲解技艺脉络，让非遗看得见、摸得着、玩得到、带得走；北京西站地区联合石景山区举办“惊喜石景山”主题文旅快闪活动，为旅客奉上石景山太平鼓的铿锵鼓点、非遗表演《战马》的棍影翻飞。城市主动把一张张金名片递到旅客手边，让旅客一出站就能感受到京城文化的温度和品位。一个个“票根”创意，把交通枢纽变成消费入口，把城市窗口做成文化会客厅，让出行不止于行、消费不止于买，吸引更多旅客开启城市深度游。
在北京，“票根经济”已成为越来越成熟的文旅发展模式。据报道，2025年，第十五届北京国际电影节首度试水这一模式，以一张票根打通文商旅体展多元消费场景，“北京电影生活节”联动30余个重点商圈，销售额超251.7亿元；中网、WTT拓展票根联动领域，赛事溢出效应明显，周边商圈消费金额达14.45亿元。“票根经济”不只是发几张优惠券，更是一种城市经营思维的转变，其本质是做场景打通的文章，把分散的资源整合起来，把潜在的需求激发出来。能不能“玩转”这一模式，考验的不是哪一家商户的让利力度，也不是单座车站、单个活动的宣传热度，而是一座城市统筹资源、设置规则、搭建平台的能力。
从销售一张票到激活一座城，小小票根，撬动的是文旅融合、消费提振、城市治理的大文章。把旅客的需求想在前头，把城市的资源串成链条，把文化的温度融入细节，“票根经济”换来的，是消费数据的增长、文旅人气的集聚，更是旅客对一座城市的好感与向往。
