打开小程序，开屏广告扑面而来；走路轻微晃动，不知怎的就跳转到网购页面；骑共享单车、出停车场、开快递柜，都得先看广告。关又关不了、退又退不出，弹窗广告俨然成为网络“牛皮癣”。
使用体验如此糟糕，心情烦躁还是其次，更重要的是暗含风险。浙江一位老人，本想关掉弹窗却被跳转，默认开通免密支付和自动续费功能，不知不觉便被划走了4800余元。捆绑营销、诱导消费、违规收集个人信息等，弹窗广告乱象屡禁不止，涉嫌侵犯消费者隐私权、安全保障权、知情权。
法律法规早就明确了对于弹窗推送的管理办法，但问题为何不绝？首要原因是，牟利空间大，违法成本低。随着技术手段不断翻新，弹窗植入门槛还在降低。比如“摇一摇”广告，主要借助手机陀螺仪和加速度传感器完成，开发者只需将触发阈值设置得很低，就能让人在轻微晃动时自动默认同意跳转。还有的则是，通过接入第三方广告SDK（软件开发工具包）快速上线，几乎无额外研发成本。但待到辨析责任，运营方和广告服务商又可以相互“甩锅”，难以追责问责。
顽疾难治，需下猛药。这些年，有关部门定期开展相关专项整治，取得了一定成效。但相对弹窗广告的花样翻新，治理的节奏和力度都需要进一步加强。特别是针对某些人“违规无大碍、守法无收益”的投机心理，唯有提高违法成本才能起到震慑作用，从而跳出“整治—反弹—再整治”的循环。在这一过程中，电商平台、软件开发运营商和手机厂商等主体都得守住自己的“一亩三分地”。
弹窗虽小，关的是广告，守的是边界。少一些“技术霸凌”，多一些尊重用户。让每一次点击都出于自愿，让每一块屏幕都回归清朗，数字社会才能井然有序。
