近期，商务部等7部门联合印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，推动县域商业提质增效和“千集万店”改造提升。
当前，县域消费需求日趋多元，居民消费半径不断扩展，但不少地方的县域商业供给在结构、质量与效率上存在短板。
县域市场广阔，县际差异显著。产业基础、人口规模、交通条件和消费习惯各有不同，推进“千集万店”改造须因地制宜，精准施策。要在科学评估基础上合理布局商业网点，既为品牌企业进入留出通道，也为本地商户发展保留空间。只有贴近真实生活逻辑，改造后的门店和集市才能拥有持续经营的内生动力。
集市与门店最贴近居民日常生活，能敏锐反映消费趋势变化。通过对传统乡镇集市、社区商超及零售网点进行标准化、功能化改造，可以使品牌商品、生活服务和体验式消费更加便捷地嵌入基层消费场景。湖北荆门的八角大集，规范设置400余个摊位，集中展销本地农特产品、特色美食与手工艺品，同步配齐基础设施，开通城区赶集专线公交，常态化进驻义诊等便民服务。自2026年4月开集以来，接待游客近10万人次。
“千集万店”的“门面”更新之外，还要打通商品流通的“经脉”。县域消费升级，需要高效率、低成本的商贸流通体系作为支撑。仓储物流、冷链配送、售后服务等基础设施的完善，既是“千集万店”降本增效的基础，也是小门店对接大市场的关键。湖南沅江市阳罗洲镇打造电商物流产业园，吸引18家电商企业集聚，带动日均发单量达1.3万单，年销售额突破1.5亿元。只有商品“进得来、转得快、卖得好”，县域商业才能真正实现从“有”到“优”的跃升。
品牌连锁下沉，正在成为县域商业供给质量提升的重要力量。当前，不少县城已成为茶饮、餐饮、零售及生活服务类连锁品牌争相布局的新阵地。政策鼓励连锁品牌积极拓展县域市场，不仅带来标准化的商品和服务，更在门店运营、供应链管理、消费体验等方面形成示范效应。在此过程中，本地商户在竞合中逐步增强市场感知能力，探索更具适应性的经营模式，从而带动整体商业生态提质升级。
县域商业提质，还需擦亮“土特产”金字招牌。既要推动优质消费品下乡，也要助力本地特色产品上行。依托农村电商及产销对接平台，农产品、老字号、非遗手工艺品和地方风味商品可以更顺畅地进入城市市场。山西河曲县深耕“电商+直播+助农”新模式，将非遗与特色农业深度融合，红葱酱借助京东“千县助农公益计划”走向全国餐桌。县域商业不再仅仅是消费终端，更承担起生产组织、品牌孵化和市场链接的新功能，实现消费与产业发展的双向赋能。
以“千集万店”为县域消费添彩，贯通物流、品牌、电商和公共服务链条，才能在县城、乡镇和村庄之间织就一张更加活跃、更具韧性的消费网络。（本文来源：经济日报 作者：揭其涛）
