近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产，但一些直播间里的主播到底是不是真村干部，却要打个问号。
据本报报道，如今不少助农直播间里出现了这样一类主播：他们穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽徽章，账号里赫然写着“村支书”“书记”“主任”，一副端庄的做派。可细看之下，表演痕迹浓重，一股子塑料味扑面而来，这就是不折不扣的“假村官”。
这门造假生意能够得逞，正在于抓住了“助农赛道”积累的公众信任。这些年，许多基层干部化身主播，为地方特色产品吆喝，实实在在拓宽销路，也收获了网友认可。一方面，村干部身份自带公信力，容易形成“官方带货”的观感，降低消费者防备心理；另一方面，“助农”二字也自带情感温度，下单不仅是一次普通消费，更是对乡村发展的支持。而“假村官”瞄准的正是这份信任与善意，蹭借身份、寻求背书，把基层干部的形象包装成流量道具、牟利工具。
更可气的是，他们满口都是“为村民谋福利”“没有中间商”，妥妥的无私助农形象，实则一门心思盘算着自家生意。根据报道，很多村民压根不认识“假村官”，连背景里的“老乡”也是演员，劳务结算单上“场地出镜”“演艺表演”赫然在列。而且，很多账号带货的农产品是低价贴牌货源，并非本地特产。这样的“假村官”跟助农没半点关系，他们收割的不只是消费者的钱包，更是大众支持乡村振兴的一片善意，消耗的是基层干部日积月累的公信力。
流量背后，是看不见的推手——不少MCN机构专门孵化这类账号，统一人设、脚本、布景、话术，流水线打造乡土干部形象，快速起号。乱象滋生，也折射出多方面监管短板：个别地方为短期带货效果，随意授予外来主播“荣誉村长”“助农支书”等头衔，模糊公职身份与名誉头衔的边界，给造假者留下蹭名空间。与此同时，平台审核存在短板，对“村支书”“书记”这类敏感头衔缺少专项身份核验机制，昵称、背景视频造假门槛低，让虚假人设轻松上线。
报道推出后，多个地方快速响应，比如四川成都蒲江县已发布通报，针对此前有假冒当地村干部直播销售奇异果的行为，对虚构“主任”身份的主播林某作出行政处罚。这样的处理快速有力，值得点赞，同时也要看到，整治“假村官”乱象，绝非简单下架几个账号就能一劳永逸，还需要平台、监管、基层多方同向发力，强化源头巡查，进一步净化助农赛道，划清公益助农与商业营销的边界，保护好正规新农人与基层干部，坚决不给“碰瓷者”钻空子的机会。
助农直播的生命力，根植于真实的土地、真实的农户与真实的产品。镜头前的乡土故事，贵在真诚，而非精心编排的剧本。必须斩断“假村官”牟利的灰色链条，守住公信力底线，让大众的善意实实在在落到田间地头。
