售价99元到238元不等的纪念币套装，实为普通10元纪念币加个壳；号称“珐琅彩工艺”，实则是普通的烤漆工艺；所谓含金含银，只是表面微量涂抹金银成分……据央视财经报道，一些直播商家大肆兜售各类纪念币套装，主播宣称央行发行、机会难得，其实就是针对老年人的“纪念币收藏骗局”。
长期以来，不少老年人出于文化欣赏或高额回报心理，对收藏价值较高的文玩玉石、钱币书画产生兴趣。但部分老年人对收藏品市场了解有限，难以分辨收藏品价值，一些商家正是利用这一点，在线下市场设局行骗。如今骗局拓展到线上直播间，又有商家把纪念币等当作坑老道具。宣称“央行发行”，为纪念币套装赋予了官方背书的色彩；“狮子号”“豹子号”等编号，让纪念币显得极具稀缺性；“珐琅彩工艺”“含金含银”的包装，又给纪念币增加了精致感、抹上了昂贵色彩……从名头到外观，从含义到工艺，直播间商家打出花里胡哨的噱头、营造精致奢华的氛围，把原本平平无奇的纪念币拼装货硬生生捧成“收藏神话”里的主角。
纪念币的确有纪念特殊事件、人物或特定时刻的意义，值得收藏。问题在于，当商家制造“收藏神话”时，已经不是单纯地售卖纪念币，而是把纪念币当作营销和忽悠的道具。看似公开的买卖，实则是明目张胆地收割老年人的钱包。据报道，有直播间工作人员展示的销量显示，开播仅1小时便成交400多套纪念币，营收近5万元。由此可见，上当受骗的老年人不在少数。随意包装普通纪念币、篡改国家发行的法定货币，也损害法定货币的权威性和公信力。
反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。中国人民银行、市场监管总局也明确规定，未经中国人民银行授权，不得在生产、销售中使用中国人民银行行名等；买卖纪念币，销售信息必须真实、准确。直播间的“收藏神话”公然宣传虚假信息，已然触碰法律法规红线，平台为何没有及时阻拦、是否尽到核查之责？
值得注意的是，直播间的“收藏神话”背后存在复杂的产业链条。上游供应商在邮币市场以略高出面值的价格，收购普通纪念币；再设计出不同样式的金属外壳，交由合作工厂批量生产，最后拼装成成品。近年来，直播间中“金币”“金条”等收藏骗局不在少数，背后是否都存在此类产业链？监管部门有必要对各式“收藏神话”予以摸排，斩断坑骗老年人的产业链，守护好老年人的钱袋子，促进直播行业和收藏品市场健康运行。
纪念币是给公众留念用的，不是给商家当道具的；直播间是公开透明的销售窗口，不是商家招摇撞骗的平台。
