近日，央视财经曝光直播售茶乱象：某普洱茶直播间27位出镜“茶农”中，20人为付费演员，仅7位是本地茶农。团队流水线炮制剧本、虚构古树茶身份，借“助农惠农”之名，将廉价台地茶包装为高价名山古树茶大肆售卖，单直播间月销达千万元。这场精心编排的直播大戏，既背叛助农初心，更透支公众善意与乡土产业信任，让人寒心。
直播电商兴起时，助农直播本是打通产销壁垒的惠民通道：茶农免于被中间商盘剥，消费者得实惠好茶，数字平台架起城乡桥梁。而如今，一套完整造假产业链已成型：租赁乡村布景、聘请演员演苦情戏、编造古树概念抬价、引导私域避监管。主播将大众同情心化为流量与财富的收割工具，所谓助农已成彻头彻尾的流量骗局。
“27人里20个是演员”的荒诞现实，揭开虚假助农直播三重伤害：其一，欺骗消费者，观众怀善心花高价购入劣质茶，事后维权困难，经济情感俱损；其二，盘剥真实茶农，直播间压低收购价、独享定价权，农户利润微薄甚至亏本；其三，摧毁行业信誉，“茶农”人设沦为批量复制的剧本，大众质疑所有涉农直播，踏实经营的本土农户也被迫为造假者买单，茶叶直播赛道遭遇信任危机。
此类套路并不新鲜，早年3·15曝光的翡翠直播演员造假、摆拍滞销果蔬骗局，与假茶农直播如出一辙。骗子只换商品与人设，靠剧本、演员、话术反复收割，暴露平台监管、行业规范、市场惩戒的漏洞。部分平台对私域导流、虚假人设、夸大宣传审核宽松，缺乏对“古树茶”等营销的有效甄别，惩处力度轻，违法成本远低于所得利益，难以形成震慑。
规范直播助农，不能只靠媒体曝光。平台要明确主体责任，完善资质核验，可强制公示供货来源，提供相关证书，严查演员假扮农户、私域引流、虚假宣传，建立违规账号永久封禁、货款冻结制度。市场监管部门应出台农产品直播细化标准，对虚构产地、伪造品类、以次充好等行为从严处罚，可联合第三方对茶叶进行直播抽检，抽检结果严重不符的直接启动立案调查。行业内部应建立诚信名录，扶持真实农户，抵制剧本化、表演式带货。多方共同发力，才能不断完善监管网。
数字直播承载了乡村振兴期待，“助农”二字承载了普通人的朴素善意。茶农可假扮，剧本可造热销假象，却换不来长久发展。唯有斩断造假链、完善全链条监管、守住诚信底线，才能让直播助农回归惠农本源，莫让每一份善意沦为骗子的牟利道具。
