“绝版”“贡茶”“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”……据央视报道，一些销售普洱茶的网络直播间已成为营销作秀骗局高发区。多款号称出自名山名寨、几百元1公斤的古树茶以及几十元1片的珍藏版饼茶，都是货不对板的普通茶叶。在某直播间，冒牌古树普洱茶不到一个月的销售额就突破1000万元。
高额销售记录的背后，是忽悠消费者的重重套路。据报道，有的主播打着“三农大使”旗号，租用茶山搭建实景，营造帮扶农户的假象；有的直播间27个出镜的“茶农”，20人是花钱雇来的演员。不仅将普通普洱茶包装成“百年古树单株”，还伪造产地证明和权威品鉴报告，通过私域直播间向用户定向推送。茶农是演的，名茶是假冒的，唯有收割真金白银是真的。
直播间假古树茶泛滥，受损的远不止消费者钱包。主播们以“古树”之名大量销售冒牌茶叶，既扰乱茶叶市场定价体系、消解名茶长期积累的品牌价值，还会让坚持匠心制茶的正规茶农在价格战中无力招架。事实上，直播剧本化售假早已有之。2022年3·15晚会上播出的翡翠直播造假案，就曝光过直播间演员是如何假冒翡翠货主行骗的。和四年前的套路相比，直播间骗术只是更换了道具和角色，“剧情”乃至画面还是一模一样。
治理直播间卖茶骗局，监管不能总是慢半拍。助农二字承载公众心意，消费者对乡土产业的信任哪里禁得住直播间骗术反复“冲泡”。真实诚信的助农直播回归主流，才能守护普洱茶行业长久发展，消费者信任才不会被一再挥霍。
