近日，央视《财经调查》栏目报道称，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。针对上述报道，6月22日，云南省茶业协会发布“关于云南普洱茶直播间亟需严加整顿的建议和呼吁的公告”。
直播间里的卖茶骗局一经曝光，引发广泛关注。据报道，在部分直播间里，各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，从几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。
更可恶的是，一些直播间打着“助农”幌子，卖山寨货不说，还进行“两头收割”。一头是受骗的消费者，以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶，但实际上却是被精准算计了。打造主播“助农”人设、雇演员扮演茶农、编造产地故事、进行氛围营造……这种全流程造假的套路，不仅是对消费者明目张胆的欺骗，更是对公众朴素善意的恶意透支。
另一头是无奈的茶农，为了能通过直播间的选品，不得不亏本贱卖。一些茶农因为缺乏畅通的销售渠道，把直播带货当成了一条重要出路。而一些带货直播间正是瞅准了这一点，利用掌握的话语权，随意定价和营销。
助农直播，本该是连接茶山与消费者、助力农户增收的阳光通道，一旦沦为精心编排的“收割大戏”，危害不容小觑。于消费者，骗局造成的是财产损失与情感伤害。于茶农，可能陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环，造成口碑崩塌与销路受阻。于行业，可能导致古树茶、地域名茶的品牌价值被稀释，甚至损伤产业信任根基。于社会，恶劣影响还在于助农公益被亵渎，诚信底线与市场秩序被践踏，直播经济的健康生态被破坏。
助农不是敛财幌子，直播不是法外之地。对“伪助农”直播骗局，必须加强整治、严厉打击。监管部门、直播平台、行业协会等要行动起来、形成合力，共同斩断“伪助农”的收割链条。
比如，行业协会可以牵头建立茶叶溯源体系，推行产地认证、品质检测公示，让好茶有凭证、假货无所遁形。又如，平台要扛起主体责任，严格审核主播资质与商品信息，严查剧本造假、虚假宣传，及时封禁违规账号。唯有扎紧监管篱笆，守住诚信底线，才能让茶香回归清雅，让助农直播真正成为惠农兴农的阳光通道。
