全糖写0脂，全脂写0糖，“手打挂面”的“手打”仅为注册商标……近段时间，“心机商标”引起不少消费者关注。针对这一问题，国家知识产权局在新闻发布会上明确表示，正采取有力措施进行专项整治。
从“手打”挂面，到“壹号土”猪肉、“千禾0”酱油，类似“心机商标”套路层出不穷。“心机商标”玩文字游戏，故意误导消费者，表面上是“合法合规”的营销技巧，实则有损商业诚信，损害消费者权益，早该凉凉了。
商家热衷于在商标上抖机灵，是因为违法成本太低，而潜在收益可观。实际上，多年前，今麦郎“手打”相关产品就曾涉及司法诉讼，当时被法院判定不符合食品安全标准，误导消费者，判令给予消费者赔偿。但今麦郎并未停用相关商标，还申请注册了系列“手打”商标。“心机商标”大行其道，长此以往，市场就容易陷入“重噱头、轻实质”的怪圈，让专注产品品质的诚信企业反而面临竞争劣势，导致“劣币驱逐良币”，最终透支的是整个行业的公信力。
治理“心机商标”乱象，关键之举，是在商标注册之时就提前审查、堵住源头。这次国家知识产权局在新闻发布会上重申，严把审查注册关，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。正在修订中的《商标法》也已针对以误导公众方式使用的注册商标加大整治力度，情节严重的撤销商标。这意味着，对“心机商标”的系统性、源头性治理已在路上。
对已依规注册的商标，除了法律完善与监管发力，消费者可积极维权，媒体也应持续监督，形成社会合力，让“心眼”无处遁形，倒逼商家“不敢忽悠”。
“心机商标”凉凉，是市场走向成熟、法治深入人心的必然。我们期待，随着制度笼子越扎越紧，企业能早日醒悟：金字招牌，从来不是靠“心眼”，而是靠“良心”。
