为什么生命科学和健康领域，最容易滋生骗局？理性的人为何也会中招？如何识别骗术？最近，互联网联合辟谣平台的科普文章，再次引发了人们对“伪科学”的关注。
“伪科学”不仅由来已久，也善于“与时俱进”。从“1分钟看完10万字”的“量子波动速读”，到层出不穷的“量子催眠”“量子疗愈”，再到今年“3·15”晚会曝光的“物理增高”“量子修复”产品，年费高达万元，实则“没有科学依据，只想挣钱”……近年来，一边走进公众视野、一边又被频频碰瓷的量子物理学，构成了一面照见“伪科学”的多棱镜。
歪理虽然“歪”，却很善于伪装成“理”。哪怕再反常识，经不起科学的审视，但经过话术包装、强加因果、有意神秘化，构建一套环环相扣的叙事体系，对于一些特定人群还是很有迷惑性。比如，“魔法”是不存在的，主要是赌概率：哪里有什么“增高神话”，真相是孩子处于生长高峰期，多多少少会长一些；“量子赋能”并不能增产，但农作物产量有波动很正常，只要第二年产量提升，就总会有农户认为起了作用。
在拿捏人性方面，“伪科学”倒是表现得很“科学”。从认知机制来看，人是厌恶不确定性的，习惯于简单归因。尤其是在极度焦虑时，乘虚而入的“伪科学”，俨然成了那根马上能抓到的“救命稻草”。更可怕的是，一旦形成某种认知偏见，就更倾向于强化而非修正，即便没有所谓的“神奇效果”，有的人仍会自行寻找解释。与之形成鲜明对照的是，真正的科学非常严谨，不可能轻易作出绝对化承诺；真正的技术进步更多是渐进式的，也不可能动辄就是“颠覆性突破”。
照理说，假的就是假的，迟早会原形毕露。但在某些时候，这或许低估了骗子的狡猾。正如科普文章提到的，这是骗子的“终极杀招”——责任转移。效果不好是因为信得不够，是“阻抗太重”“业障未清”，让谎言显得永远正确，永远立于不败之地。从这个角度来看，“伪科学”存在和传销共谋的危险。前不久，央视起底的“场导仪”骗局正是一例。企业宣称其“场导仪”生产的“神水”能让瘫痪者重新行走、让植物人奇迹苏醒，还靠拉人头裂变获利，涉嫌变相传销。
在笔者看来，这类骗局存在两个闭环。一个是叙事的闭环，一个是变现的闭环。就前者而言，要让真科普盖过杂音、戳穿套路，及时公布典型案例，打破似是而非的“逻辑自洽”，平台不妨加强养生、农业等重点领域的资质审核，给优质科普更多算法倾斜；就后者而言，监管部门要主动作为，善用大数据和经济手段，斩断“伪科普”引流带货的利益链条，提高违法成本。如此双管齐下，“伪科学”才会逐渐失去生存土壤，科学传播的良好生态才会形成。
