免费健康讲座、专家义诊、直播领福利……这些看似温情的营销话术，正成为不法分子精准“围猎”老年人的诱饵。今年“3·15”晚会起底了诸多“私域营销”套路，加之不久前市场监管总局公布了一批私域直播虚假宣传典型案例，一条针对老年群体的灰色产业链正浮出水面。
为什么私域直播能够“围猎”老年人？消费者选择私域消费，无非是被吸睛的宣传和诱人的价格所打动。老年人的健康需求迫切，但辨识能力相对较弱。一些不法分子通过短视频平台在公域吸引粉丝，再将老人引流至微信，随后披上“专家”“御医传人”的外衣，大肆“收割”养老钱。更有部分平台充当“帮凶”，为商家提供虚拟人气、马甲互动等有偿服务，刻意营造虚假火爆的氛围。与此同时，私域直播“私”的属性突出，无购物链接，无交易记录，直播不留回放，定期解散群组……这些“技术处理”让传统的线上追溯手段基本失效，也大大增加了监管难度。
私域直播“围猎”老年人，不仅侵害了老年群体的合法权益，也扰乱了银发经济的健康发展。截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。庞大的市场潜力，离不开规范有序的发展环境。如何为银发消费保驾护航？唯有以法治为纲，强化安全监管，严厉打击涉老违法行为，才能不断提升老年人的安全感与幸福感。
重拳整治已然“在路上”。2025年10月15日，新修订的反不正当竞争法开始施行，为私域直播监管提供了坚实法治保障。市场监管总局日前明确，将研究制定虚假宣传有关法律适用问题的指引，厘清相关法律适用边界，为地方市场监管部门执法办案提供参考。再看各地实践：上海推进全链条执法攻坚，河南依托大数据分析和AI技术开展“穿透式”网络监测，广东开展“你拍我查”活动征集线索。多维度、实打实的整治举措，正逐步破解私域直播中监控难、取证难的问题，让执法利剑更加锋利。
同时，还要压实平台主体责任。新修订的反不正当竞争法强化了平台主体责任，从制度上杜绝平台当“甩手掌柜”。平台既要严守合规经营底线，更要切实履行审核、监测、处置等义务，建立健全内部合规机制，当好“守门人”。
此外，应加大普法宣传力度，提升老年人风险防范意识与能力，并建立健全行业信用体系，对违法违规者实施联合惩戒，切实构建起老年友好社会的安全屏障。对老年人及其家庭而言，更要擦亮双眼，坚持通过正规平台进行交易，严守“四不”原则：不因送礼入群、不看无回放直播、未验货不拆标、不被健康焦虑带节奏。否则，损失钱财事小，倘若误入什么“神药群”，吃坏身体，便悔之晚矣。（中国经济网专栏作者 毛同辉）
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