近年来，“种草经济”备受关注。其泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢并产生购买欲望的过程”。从字面意思看，类似传统社交语境下的“好物分享”“口碑传播”，重点在“自发式分享”。而在互联网社交时代，“种草”转变成一种消费奇观，其背后或隐或现的营销痕迹，让网友分不清真假：你到底是发自内心推荐的，还是收了商家好处来推广的？

　　日前，中国青年报的一则调查数据指出，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐，但78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品。不少人普遍采用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，有人甚至专门发布“反种草”指南，为年轻消费者过滤信息提供了渠道，深受年轻人的欢迎。

　　可以看到，对“种草”信息泥沙俱下的不满，凸显的反而是用户对真实信息的渴求，这是对“种草经济”的一种变相肯定。互联网深深重塑了人们的消费习惯，“种草经济”依靠各领域的“网红”“达人”，可以更好地延伸消费触角，更深入地挖掘消费潜力。疫情中爆发的“直播带货”即是例证，新型消费和升级消费异军突起，已然成为我国经济发展的新动能。

　　在这个过程中，“种草经济”所形成的强大市场力量，也让它不可避免成为一些产业集群及其相关社会资源的目标所在。如今，除了“直播带货”外，越来越多网红也在社交内容中植入品牌符号，把“种草经济”变成一门赤裸裸的生意。但事实上，很多内容都存在夸大事实、虚假推广、过分美化等嫌疑，褪去网红滤镜之后，实际的效果让用户大为失望。

　　营销本是锦上添花之作，一些营销品牌过度追捧“流量思维”，在“种草”信息上极尽渲染之能事，最终只能被反噬。事实上，消费者的疑虑重重，已经给品牌商和网红们提了一个醒，营销手段和方式固然重要，但只有产品质量过硬可靠、“种草”信息求真务实，才更具有说服力和影响力，才能走得更远。

　　一些互联网平台的责任也值得思考。当我们逛着知乎，突然就看到一条夹带私货的答案；刷着微博，冷不丁就是一条信息流广告；打开公众号文章，津津有味看到最后，发现居然也是条“种草”广告……用户的体验可想而知。对这类现象，平台也有必要进行精细化治理。