一段时间以来，主打价格优惠、“买一得多”的“联合会员”在网上遍地开花，成为互联网企业“拉新”的新玩法。不同平台会员以打包形式进行发售，是平台间打通消费场景，升级用户体验的全新尝试。但据《工人日报》报道，联合会员打包之后，一些平台会员用不上，部分会员权益“缩水”，引来了不少用户的吐槽。

　　与单打独斗相比，现在的互联网平台更热衷于组团，“买1得13”“买1得18”等联合会员层出不穷，规模不断升级。这一方面是平台基于新用户增长乏力、获客成本升高的现实考量，另一方面也是迎合用户追求性价比的消费心理，使其进一步养成付费习惯。尤其对于一些非头部平台来说，“大树底下好乘凉”，借助头部平台力量，可以实现低成本迅速获客。

　　买一家会员，就能成为N家会员，涵盖电商、视频、音频等多个领域，这样的联合会员看似实惠多多，但实际上并没有看起来那么美。首先，联合会员表面上阵容豪华，实则参差不齐，一些平台资源较少、体验度差，会员几乎用不上。有消费者吐槽，“联合会员的‘篮子’越来越大，但‘篮子’里有用的内容却没有变多”。

　　其次，这种“买一得多”的联合会员，往往不是用户一次付费后自动成为各家平台的会员，而是需要用户主动领取激活，并且有规定的时间限制。如果用户未在期限内及时领取，就会被视为自动放弃。这一点也备受消费者诟病。

　　此外，更重要的是，会员“打包卖”难以掩盖权益缩水的尴尬。以视频网站为例，不少消费者购买会员都是冲着宣传的“冲会员免广告”。但在付费成为会员后，还是不得不收看弹窗广告、浮动广告、小剧场广告等不同名目的广告。额外付费和自动续费无提示、难取消等问题，也让会员感到很受伤。近年来，购买会员被网友调侃为入坑，“买一得多”的“联合会员”无异于一次入多个坑。过去，一个平台会员自动续费都搞得消费者晕头转向，如今，面对多个平台的潜规则陷阱，很可能让消费者应接不暇，防不胜防。

　　我国消费者权益保护法明确规定，“经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等与消费者有重大利害关系的内容”。会员服务协议多属于格式合同，联合会员更牵涉到一揽子条款。“篮子”里的会员究竟可以享受到哪些权益，有什么注意事项，相关平台必须充分履行告知义务，保障消费者的知情权和选择权。同时，不能以格式条款的形式，擅自排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任。否则，依据合同法应视为无效条款，消费者可以依法维权。

　　如果互联网平台对这些法律问题不重视，对用户的实际体验不关心，那么会员“打包卖”只能是热闹一时，一旦新鲜劲过去，越来越多的消费者自然会选择用脚投票。广大互联网平台应该认识到，组团策略只是营销手段，要想留住用户，为用户持续提供价值才是关键。事实上，现在广大网友已经逐渐接受付费服务模式，但一些平台仍感到获客压力巨大，新用户增长乏力，这就需要平台反躬自省。

　　一句话，会员可以打包，权益不能打折，否则结果很可能就是打脸。真正吸引用户的，不只是纸面上计算的性价比，还有实际体验的满意度。货真价实的会员，买一得一都照抢；注水凑数的会员，“买一得多”都嫌贵。各个平台在“组团”时不能一味贪大求全，而应注重合作平台的信誉和服务，谨防一着不慎满盘皆输。期待会员联合体成员的相互监督、相互制约，能够形成优胜劣汰的良性机制，实现“1+1大于2”的协同效应。