8月7日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会宣布，全省组织举办“与爱同行惠游湖北”活动，即从今年8月8日持续到12月31日（包括“十一”黄金周），全国疫情低风险地区的游客，经实名预约，现场测温、扫健康码后，均可免门票进入湖北省A级景区（不含景区内二次消费、景区内交通费用）。（8月8日《湖北日报》）

　　众所周知，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，外出旅游已经成为人们休闲度假的主要选择方式之一。同时，旅游业的快速发展不仅提供了大量的就业机会，而且还给各地带来丰厚的收入。因此，近些年来，旅游业日益引起各级政府的高度重视。

　　然而，受新冠疫情影响，今年各地旅游业遭受不同程度的损失。为稳定旅游市场，提振地方经济发展，此次湖北将全省近400家A级旅游景区通过“湖北文旅之声”或“湖北日报”“湖北发布”“长江云”官方微信公众号等平台，向全国广大游客免门票预约游览。

　　这一举措，当然值得肯定。近几年来大量事实也充分证明：旅游景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。正如一位业内人士所表示，景区在门票价格上做出最大让步——实行免费，其实是景区回归公益属性定位的一项具体措施。门票免费，势必会吸引更多游客慕名而来，不仅会激发民众的旅游热情，还能够拉动内需刺激经济增长。

　　但是，景区门票免收了，不能够以牺牲消费品质为代价，特别是不能够以服务要素的短缺为代价。也就是说，要把“免门票游景区”这件好事办得更好，关键是要确保景区服务不打折或者更优，否则就可能事倍功半或事与愿违。

　　这就需要地方政府及旅游业经营管理者改变观念，扩大公共投入，完善基础设施等“硬件”建设来保证国民的旅游便利；同时，需要我们加强旅游业“软件”建设，充分挖掘旅游文化创新，努力做好做足文化与旅游融合的大文章，提升旅游业附加值。真心期待湖北这次“与爱同行惠游湖北”活动能给民众更好的消费体验——门票免费、服务不打折。让广大游客高兴而来，满意而归。