“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”……超前消费、热衷网购、投资理财，虽然可能挣得少，但生活必须过得精致，这就是当下90后们呈现出反差萌的消费观。（1月6日 人民网）

　　实事求是地说，90后这种消费观也并非他们专属，只是在他们身上表现得更明显罢了。在行为学上，这样的反差萌消费观现象被称为心理账户。人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上，比如说，我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户，买礼物的钱归到情感账户，旅游的钱归到享乐休闲账户等等。在不同账户上的钱价值也不一样，愿意去花费的钱也是不一样的。

　　老百姓常说的“该花的钱不能少，不该花的钱一分也不花”，其实就是“该花的钱”在人们的心目属于不敏感区，“钱”的价值相对较高；而记在“不该花的”心理账户里的钱则相对价值较低。具体而言，就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买；“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内，现在突然让“我”花这个钱，不可接受。

　　90后是伴随中国市场经济大潮出生和成长起来的人群，消费主义对他们的影响十分深刻。同时，90后正逐渐成长为社会的中流砥柱，他们的消费潜力不可限量，未来的商业模式，产品设计将会更多地关注年轻人，在消费领域可谓“得年轻者得天下”。从90后自身来说，消费主义理念的驱动了生活上精致主义的流行，使得他们赚钱虽不多，消费不将就。比如，笔者所在学校里，就有学生一边在朋友圈里叫嚷“下个月要吃土”，一边不惜重金赴上海参加自己偶像的见面会。还有学生竟然在撸猫上花费不菲，让人哭笑不得。

　　对于90后而言，这样的心理账户和消费倾向，实际上是一把双刃的剑。一方面，在消费上主张个性，追求精致主义，可以让他们即使是买了贵的东西，仍然可以用得很开心，觉得有价值，幸福感有了生成渠道；另一方面，也会导致他们在消费上的非理性，盲目追求消费上的快感而造成经济上的窘境。现实中，相当一部分在校大学生的生活被花呗捆绑，有人为了拆东墙补西墙，甚至还掉入了非法校园贷的陷阱不得脱身，就是一个值得警惕的信号。

　　因此，在理解90后的这种反差萌消费观的同时，也要引导他们动态地管理好自己的心理账户，提醒他们警惕心理账户带来的负面效应，先认真反省自己的消费行为最终的价值是什么，再判断钱花得值不值，防止他们在人生建设期的时候，为自己的非理性埋单吃苦头，影响自己的后续发展。