李佳琦又上热搜了。可频频上热搜也并不都是什么光彩的事，这次是涉及虚假宣传。

　　有媒体报道，李佳琦9月直播推销的一款“阳澄湖状元蟹”，事后被证明产地并不是来自阳澄湖，纯属“胡吹”，而许多通过直播购买的网友也大呼“上当”，去商品页面退款、差评也证实了这一点。

　　其实，李佳琦直播翻车，并不是第一次。此前一次“大型车祸”就在约半个月前，其直播推销不粘锅现场粘锅。直播后几天，李佳琦向粉丝解释称，由于直播锅具是新锅，没有“开锅”导致粘锅。其实，但凡有些生活经验的朋友都应该知道，不粘锅并没有“开锅”一说，新买回家的不粘锅烹煮食物，即使不放油，也不会粘锅，并不需要“煮开水、油烘”等所谓的“开锅”程序。李佳琦在直播翻车后寻找借口解释，只不过是为了挽回厂家的声誉，毕竟，得罪出钱的“金主爸爸”，以后还怎么在直播界混呢？

　　许多李佳琦的粉丝为其辩称，很多产品主播并不能亲身体验，偶尔“掉坑”，也是厂家的责任。可笔者想说，李佳琦的口头禅“Oh my god！买它！”是比广告更有魔力的词汇，实实在在为商家带来订单，一旦产品出现问题，最终买单的还是出钱的消费者。

　　如果一个能带来大流量的网红主播，连自己推销的产品质量也不能保证，那不如在直播窗口上标记“此条为广告，主播口述如有虚假，纯属巧合。”

　　从现实情况来看，由于缺乏准入门槛，直播带货行业正野蛮生长。虚假宣传、产品质量参差不齐、数据造假、售后服务跟不上等问题频频出现。而目前，直播带货行业还尚未做到“有法可依”，甚至连监管都存在“缺位”。消费者买到假货、次货，只能依传统手段，通过平台向商家要求退货、退款、赔偿。但直播网红却“事不关己、高高挂起”，照样心安理得，收钱胡吹，这恐怕并非带货行业健康发展的长久之计。

　　直播带货是个新行当，但监管不能落后。是否可以将其纳入现行《广告法》的体制下进行规范、监管，值得思考。如果直播带货被纳入广告的范畴，至少有法可依。受《广告法》约束，广告内容是不得向消费者虚假夸大宣传，并推销假冒伪劣产品的。与此同时，对于直播带货从业者也应有口碑、诚信、从业资格的考核。

　　就在今年11月，国家广播电视总局要求在“双11”之际，规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序，用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。而在今年10月，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局也联合宣布，到2020年12月，在全国范围内开展一场“四个最严”专项行动，明确提出严查“网红带货”。

　　看来，在国家监管部门已经开始关注“网红带货”的问题，相信未来法律、监管、处罚都将一一跟上。而在此时，能提前做好准备，自律自省的主播，相信在未来行业的发展中，也能有一席之地，否则，可能会“终身翻车。