在今年的“春节档”电影市场,《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不过,一边是《流浪地球》等大片收获高票房,另一边是关于春节档票价高的吐槽也可随处听到。有网友称,“老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十元”“请亲戚朋友看电影花了近1000元”…… 甚至有媒体发出了这样的疑问——今年春节,你拥有“看电影自由”了吗？（2月20日《法制日报》）
不只是媒体报道，而且打算看电影的观众普遍感受到“电影票涨价了”。拓普数据显示,今年正月初一,全国45.15元的平均票价,同比去年39.15元上涨15.3%。而且，在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力。比如，相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在初一的票价涨幅超过80%。
当然，春节档电影票价疯长，自有其市场因素，比如，一些城市影院生存不易，春节档赚钱效应突出，甚至“票不愁卖”的春节档成为其全年重要的收入来源，据报道，尤其三、四线城市影院数较少更便于联合提价。同时，也与票价开始匹配作品质量有关，毕竟，“如今只要是烂片，再便宜大家也不愿意看”。而这，也给票价看涨提供了借口与空间。
再者就是，隐形涨价也不容小觑。票补的取消使得人们不得不买全价票，但事实上，电影票中包含的“服务费”也助长了看电影实际支出的增加。尤其是借助网络购票平台就会发现，“花了40买的票，取票时发现票价本身只有30元，但是还收取了3元的手续费和7元的服务费，比平时高多了”这也会让观影者有心痛感。
不过，电影票价可涨但不能缺失边界，否则沦为疯涨，必然难以让消费者消受。2018年年底,中国青年报社社会调查中心一项调查显示,在2006名受访者中,决定是否观看一部电影时,84.2%的受访者会把票价作为重要参考因素；93.6%的受访者能接受的电影票价最多40元；60.1%的受访者认为现在的电影票价高。由此可见，票价影响着公众观影欲望。
正如有媒体指出，“三四线城市的院线们，还是大大高估了返乡青年以及小镇青年对于春节档的消费热情，低估了他们的价格敏感度。”要知道，消费者的口袋里的钱是有限的，而看电影这一休闲活动性价比如何，他们也不得不考虑。更何况盗版在网络上并未绝迹，也就保不齐一部分观影者会“弃正投盗”。
故此，国产电影应谨防患上票房依赖症。而且，票价不理性疯长无异于涸泽而渔、透支市场，甚至会毁掉市场。一定意义上讲，高质量影片才是电影市场发展之本，而高质量影片才是涨价合理合法的砝码，背离此，消费者终归会不买账，且对电影持续健康发展并不利。所以，对于涨价这一市场行为，相关职能部门也有必要插一手。
（责任编辑：李焱）
