针对此前广告被质疑虚假宣传一事，椰树集团在其官方微博发布一条落款为椰树集团拉买处的消息称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。对此，海口龙商局回应“相关调查工作仍在开展”。（2月16日《新京报》）
多年来，椰树牌椰汁凭着口味好、质量佳获得了众多消费者青睐。但该品牌此次对受质疑的低俗广告的处理，却在消耗着多年来积累的品牌价值。从瓶身包装到广告片的设计，椰树一直延续着“大胸美女”的风格，并配以“从小喝到大”的广告词，对其表达的低俗歧义消费者有目共睹，纷纷吐槽“辣眼睛”。
面对质疑，椰树集团展现出了不同寻常的坚持：坚持“从小喝到大”的广告语、坚持只采用女性模特、坚持不承认其包装及广告暗示“丰胸”功效。然而椰树集团却并未给出足以支撑其执着态度的有力解释，反而避重就轻，逃避责任。不仅如此，椰树集团还在工商部门尚未给出调查结果之时单方面“官宣”其广告词不违法甚至已获监管部门许可。但也同样没有有力依据可证实此番言论。
若该言论不属实，椰树集团自说自话的不负责任的行为只能是“搬起石头砸自己的脚”。但若该广告真的合法获批，一个低俗广告的侥幸通过,必会助长市场上企业做“擦边球”广告的不良风气，影响市场秩序的正常发展。而广告对广大消费者的影响更是潜移默化的，尤其对青少年儿童来说，在低俗广告的耳濡目染之下，会影响身心健康发展。由此看来，对“擦边球”广告，绝不该“睁一只眼闭一只眼”，放任其肆意发展。
目前来看，我国对广告的市场监管仍是任重而道远。企业有法律洞子可钻说明我国广告立法尚不够完善，对商业广告不可逾越的“红线”规定得不够明确，对越线行为的惩罚力度也不够。椰树牌椰汁低俗广告能存在多年也体现出监管部门的监管能力和监管力度有待加强，相关部门工作人员在此次事件中当自省自查，总结经验教训，不仅要加强事中事后的广告监管执法力度，更要将“擦边球”广告扼杀在“摇篮”里。另外，舆论监督如今也成了我国广告监管的一股不容忽视的力量。作为消费者，应当勇于发声，积极举报低俗、虚假广告，发挥舆论力量以共同营造良好市场环境。
椰树集团等企业更应当明白心存侥幸在违法边缘试探，考验的是消费者的耐心，消耗的是自身的价值。只有积极与消费者展开对话，了解消费者真正的需求，坚持生产优质产品，树立良好品牌形象才是长远发展的硬道理。
（责任编辑：臧梦雅）
