9月18日，有网友发现，风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，以及满1999送OC定制卫衣，满999送OC定制围裙等活动。整个网购页面更是颠覆以往接地气的气质，主打“潮”。（9月20日中国经济网）
“老干妈进军时装界”，无论是新闻标题还是其新推出的“定制卫衣”，都颇具冲击力。
长期以来，以“老干妈”为代表的传统品牌身上有很多的醒目标签，是“品质好”、“认可度高”、“知名度高”的代名词，但也难以摆脱“保守”的老派印象。随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，传统品牌也开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费圈层。“老干妈”“潮”牌卫衣便是审时度势、开拓市场，针对年轻消费群体进行的一次跨界变革试水。
实际上，“泸州老窖”牌香水、“六神”牌鸡尾酒、“大白兔”牌唇膏……近年来老字号或独创或联营，都在时尚化、年轻化方面发力，全线突破，以努力适应消费者需求。时代在变，创新不再只是创业公司、年轻人的事儿，老字号也不甘落后，纷纷搭上潮流顺风车谋求跨界创新，以获得新的利润空间。只不过，此前的跨界产品在热度散去之后，大多已淡出市场，这也说明老品牌的创新之路不是一帆风顺。
商场如战场，胜负难料。“老干妈”变“潮”是玩跨界还是给自己挖坑，目前不宜过早臆断。此举是老少结合重觅生机，还是华而不实空博噱头？我们不妨拭目以待，老品牌如何在时代的浪潮中，在保持过硬品质的基础上融合创新，不断满足品质消费的新需求，将是对老品牌与市场的双重考验。倘若未来某一日，“老干妈”“潮”牌卫衣也能成为市场新宠，国货老字号老树发新枝，大家肯定乐观其成，拍手叫好。
（责任编辑：李焱）
