4月14日，品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目“中梁·金坛壹号院”广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。（4月16日澎湃新闻）
“女儿的闺蜜是局长千金”这句广告语要传达的意思，是说这个地产项目是面向“精英人士”、“高档业主”的，你成为这里的业主，就有可能通过“女儿闺蜜”的路径结识到“局长”级别的“高层次”邻居，有机会和“局长们”成为朋友；那么，你在这里买房，还被“免费赠送”了人脉资源环境。一句“女儿闺蜜”的广告词，看似不经意，实际上是在推销楼盘“附加值”。
这幅广告截图引发舆论热议，有微博评论说，“某些广告价值观依旧停留在原始社会”；有网友则评论“越是这种广告越能触动某些人”，还有网友认为，“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。
商业广告的任何创意，都是揣摸消费者心理、需求的结果，而不是商家自说自话的游戏。如果社会上不存在所谓“停留在原始社会的价值观”，地产商抛出“局长千金”这种“高档次邻居”的暗示就没意义。邻居、朋友交往中的“物以类聚，人以群分”是一种现实存在，相同相近的文化层次、经济层次，志趣投和的人们，更容易聚在一起，这很正常；但“局长”成为突出楼盘、小区档次的一种标志，就无关文化层次、志趣等等，只关乎地位和权力。这说明，当前社会中，与权力相关联的人脉资源具有特殊价值意义，不少人对这种资源是有需求的。说白了，“女儿闺蜜是局长千金”这个广告所传递的信息是：我们开发的这个楼盘，给大家创造了攀附权力者的环境条件，如果您成为该楼盘业主，就有机会和“局长们”做邻居，而如何成为“朋友”，我们都给您免费提供了公关策略：让女儿跟“局长”的千金成为闺蜜。
说实话，地产商给业主的“公关策略”不仅俗，更叫人“反胃”。且不说，这种攀附权贵的心机之深，叫人“佩服”；那么小的女儿、千金竟可以被当成利益勾连、攀权附贵的工具，价值观之“现实”竟至于此，不想鄙视都不行。而商业广告中的“局长崇拜”的提醒意义是：权力交易的方式与路径防不胜防，很难阻绝，唯有将权力关进笼子。
（责任编辑：年巍）
