花30分钟，答12道题，就有机会从上百万元的奖金池中分一杯羹，甚至有可能成为百万富翁，你愿意试试么？连日来，直播答题迅速引爆社交网络，从“芝士超人”到“百万英雄”，再到“头脑王者”“冲顶大会”，一众号称“知识变现”的直播平台开启了全民答题“赚钱”的浪潮。
高额的奖金诱惑，超低的参与门槛，显著的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……种种新玩法的叠加，让众多参与者“欲罢不能”。举目四顾，不管在街头，还是在巷尾，凡是有人的地方，就可见手指翻飞、低头触屏。某种程度上，对着手机“知识竞赛”已然成为一道社会风景。而竞赛题目也是包罗万象，上到天文地理，下至娱乐八卦，让人们在头脑风暴中感受到无尽趣味。各大平台动辄百万的参与用户，也折射出公众对知识需求的井喷态势。
但平心而论，这些产品的花样炫技之下，商业形态其实很初级。一方面，“直播＋答题”的模式并无新意，只是复制了传统电视时代的有奖竞猜，堪称手机直播版的“开心辞典”。而极低的技术门槛也让盲目的资本一哄而起、互相拷贝，在不到一周的时间里，一批“傻傻分不清”的APP就遍地开花。另一方面，撒币收割流量的商业逻辑简单粗暴，让前途本来可以很光明的趣味知识产品淹没在商业大潮之中。眼下，各大直播平台的营销大战愈演愈烈，一个个剑拔弩张，为吸粉使尽浑身解数。可不管是提升奖金额度，还是拉来明星助战，大家的着眼点都是如何才能在最短时间内、花最少钱、圈来最多人。在这种功利化、挣快钱的思维导向下，产品内容无关紧要，决定胜负的唯一变量只是谁砸的钱多。而人们答题，也并不在意知识点是什么，而是直接语音搜索，甚至外挂作弊。对于衍生出的种种乱象，业内人士由衷感慨：与其说知识改变命运，不如说搜索送你上分。
放眼当下，想必没有人会否认知识产品已经成为网络时代的一个新兴风口。当“早上刷牙听‘得到’，吃早饭时听‘喜马拉雅’，地铁之上刷‘知乎’，睡前订阅好几个专栏”成为不少人的日常习惯，当“付费邂逅新观点”成为很多人的主动意愿，我们更应该思考的是，如何以更多、更好、更有创意的产品来开拓这片前景无限的蓝海，而非让其早早夭折于商业狂欢中，夭折于同质化拷贝中。对于平台来说，看似用一百万收割三百万的流量稳赚不赔，以为自己是最聪明的赢家。殊不知，简单粗暴“割韭菜”只能赢得一时，谁能把知识经济这个市场做大做强，才能“赢得一世”。“知识就是生产力”，这不能仅成为开发者宣扬产品的一句广告词，更应该成为其沉下心来打磨精品的态度、久久为功雕琢优势的过程、持续发力培育创新的自觉。设计够独特、体验够完美、带去更多启发式思考，才是未来知识消费的发展方向。
任何一个风口，脱离了持续创新，遍地机会的反面，就可能是一地鸡毛。能不能持续推出优质内容，才是真正决定产品生命力的关键。
（责任编辑：邓浩）
