近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》，《意见》明确，医药代表的学术推广活动应公开进行，在医疗机构指定部门备案。禁止医药代表承担药品销售任务，禁止向医药代表或相关企业人员提供医生个人开具的药品处方数量。（10月9日央视网）
《意见》对医药代表提出两条“禁令”，限制了医药代表的活动范围，促使医药代表回归本位。医药代表的基本职能是宣传、介绍和推广新药品，造福病患。作为一种新的药品，其成份、主治、性能、效果、禁忌、使用等需要向医院介绍，需要培训医生，帮助医生认识、了解新药品，学会使用方法，做到正确使用，发生药物反应怎样抢救等，要悉数告知，并让医生掌握，新药品才能普遍推广开来。
由此可知，新药推广是一项重要医事活动，而承担这个责任的主体，就是医药代表。可以说，它是连接药品创新与医院的纽带，是给患者带来福音的“观音”。但是，过来一些时候，医药代表的职能有些跑偏，出现了“不务正业”的现象，以推广新药品为名，给医生回扣，与医生达成开单提成的“协议”，医药代表由推广新药品的业务员蜕变为腐蚀医生的“中间人”，成了推动医生开高价药、大处方的“推手”。
医生受利益驱使，昧着良心，向患者推荐使用贵药、高价药，少数“黑心”医生为了回扣、提成，利用其掌握的医疗知识，以三寸不烂之舌，宣传新药、贵药的好处，贬低廉价药的“副作用”等，给患者制造心理压力，瓦解患者的心理防线，患者担心落下“后遗症”，又为了早日康复，只能乖乖地听医生的，狠心用贵药。实际上，有的贵药只是换了副马甲，或者改变剂型，成份并没有多大改变，真是“人为刀俎，我为鱼肉”。而医生变坏，医药代表正是背后推手。
《意见》给医药代表立两条“禁令”，医药代表不再承担药品销售任务，医生代表也不能与医生个人开具的药品处方数量搭上关系，医药代表不能再与“润滑剂”沾边，其“腐蚀性”被洗涤，必须回归职能本位。这对医药代表来说，少了很多“油水”，却干净了，声誉恢复了；就医生来论，少了“苍蝇”叮咬，去掉了“腐蚀剂”，能够公平对待新药品，也不会为了利益“宰”患者；对患者而言，可以少些不安，多一些放心，可以少一些怀疑，多一些信任，医患关系也有望冰释，真是皆大欢喜。
当然，“医药代表禁令”要发挥作用，还需要配套执行措施，同时，还有赖于监管部门的积极作为，否则，“禁令”归“禁令”，现实归现实，彼此都尴尬。
（责任编辑：邓浩）
