以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右。尽管非洲小朋友多能获得报酬，但负责推广视频的代理商承认：“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”淘宝客服就部分商家可能涉嫌违反新广告法中的相关规定回应称，其“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。（8月7日北京青年报）
非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频和照片，在朋友圈里经常看到，由于主角是非洲小朋友，给人特别新鲜的感觉，很容易引起围观和热议，以为是普通人自己拍摄的搞笑类作品，现在才知道是商家制作的广告。应该说，从广告形式上来讲，“非洲小朋友举牌”别具一格，乃是一个好的创意，不仅传播效果好，费用也不高，一条制作费也就200元左右，性价比还是很高的。
既然是广告，就要遵守相关法规，不能出现违法违规的内容，比如不雅词汇、推荐涉黄内容，有“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇，都是属于被禁止的范畴，应依法予以处罚。因此，从这个角度看，淘宝客服关于对违规视频处罚的回应，也是基于广告内容的合法性，属于正常的监管职责，并不为过。
广告本身就是一个以创意为主的行业，好的点子、好的创意，会产生巨大的商业价值，因此广告行业一直倡导创意创新精神。“非洲小朋友举牌”广告就是一个突破常规的创意，将普通非洲小朋友做为广告视频、照片的主角，以学说中国话的形式，传达给受众新鲜感受。虽然制作手法很原始、简陋，只是简单的拍摄，没有过多的设计、加工，反而能够给人留下原汁原味的感觉，符合国人对非洲的原始、贫困、落后的印象，不会显得过于突兀。
对于拍摄者与商家来讲，他们共同开发了这一块市场，理应获得相应的回报。当然，需要注意的是，拍摄者和商家都要遵守法律，比如小朋友的肖像权与隐私权、广告内容合规等，不要轻易触碰红线，免得遭到法律处罚。或许，以后随着竞争的加剧，顺应市场需求，会出现制作更为精良的广告作品，也未可知。
“非洲小朋友举牌”广告也为政府和民间机构提供了一条新的援助思路，救助落后地区不能单纯的给钱、给东西，还是要结合当地人的现实状况，鼓励商家探索可持续性地合作模式，挖掘贫困落后地区的自然资源、人力资源，以带动收入增长、经济成长。
（责任编辑：邓浩）
