“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可达地球一圈”，这是香飘飘霸气十足的广告。而随着销量的不断攀升，香飘飘的广告词也在不断变化，重点则是销量增加多少、绕地球的圈数达到多少。其他，则没有什么变化。
对不定期有企业来说，能够有一条十分霸气且为消费者记住的广告语，已经足够。能否永远为消费者所接受，则要看企业的发展、看产品的质量、看品质的保证、看品牌打造的能力、看与消费者互动的效果。
应当说，香飘飘在市场还是有不小的影响的，是有点呼风唤雨的感觉的，喜欢香飘飘的消费者，也不在少数。然而，香飘飘在资本市场的影响力，似乎远不如在商品市场的影响力，在商品市场，香飘飘的杯子连起来可以绕地球几圈，而在资本市场，却也在围着IPO转圈，到现在，也已经象香飘飘的杯子一样，转了三圈了。
香飘飘首次冲击IPO是2011年，但是，直到2013年11月才通过了环保审核，可是，此刻IPO暂停。所以，第一次冲击IPO只能在资本市场的大门外转圈；2014年1月，证监会重启IPO，但香飘飘申报的材料还没来得及被重新受理，就因为2015年7月股市震荡IPO再次暂停。于是，只能继续在资本市场的大门外转圈，等待新的机会。机会终于来了，IPO再度启动，香飘飘也再次冲击IPO。眼看着就要冲击成功了，招股数也在2017年4月20日正式披露了，可是，又遭到了暂缓表决。
虽然发审机构没有披露暂缓表决的原因，但是，没有原因是不可能出现暂缓表决的现象的。至于什么原因，外界也只能猜测，而无法知晓。除非发审机构对外披露，否则，也就只能是猜测。而对于香飘飘来说，IPO之路如此坎坷、如此艰难，可能不只是客观原因，更多的还是主观原因。要知道，香飘飘作为实体企业，在决策层、管理层高度重视实体经济的大背景下，理应不应当出现这样的现象。所以出现，更多的可能还是企业自身的问题。
从绕地球一圈到绕地球几圈，香飘飘的发展速度、扩张能力是十分强的。但是，这种发展和扩张，到底有多深的底蕴、多强的内在动力，是否会存在盲目扩张、过度营销的问题，确实是一个值得高度重视和关注的问题。因为，从这些年来香飘飘的发展情况来看，确实存在着过度扩张、过度营销的问题。相反，产品结构、技术水平、工艺水准等方面的“核心问题”是如何处理和解决的，却很少可以从相关报道中看到。也就是说，香飘飘如此紧迫地要求进入到资本市场，除了具有强烈的将强烈的资本意识之外，可能与过度扩张带来的资金压力等也是不可忽视的。也就是说，如果没有强大的资金作后盾，不能继续在营销上大笔大笔地投入，香飘飘可能就会面临越来越难的压力。而这，恰恰是IPO最忌讳的方面，也是广大投资者最不希望看到的现象。
也正因为如此，发审机构没有立即同意香飘飘的IPO，可能除了存在一些硬伤之外，与香飘飘的未来前景有关，与香飘飘没有在产品结构调整、核心技术提升、营销策略优化等有关，与对香飘飘市场前景不看好有关。自然，对香飘飘来说，也就面临着新的挑战，已经被推上过高平台的销售等，能否继续维持，不仅相关机构需要考虑，消费者也在观察。一旦市场营销因为资金问题被影响，绕地球的圈数就有可能出现快速减少。这个问题，必须引起企业的重视，并做好IPO不成功的准备。绕地球几圈不重要，重要的是能够牢牢地站稳在地球上。
（责任编辑：李焱）
