内容永远为王
【事件】近日，有媒体指出，微信公众号已经步入淘汰期。根据艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。
【点评】在公众关注、资本投入的“欣欣向荣”之后，经过四五年的发展，微信公众号显然已经进入了饱和阶段。大浪淘沙，公众号竞争的关键无非在于内容的原创和优质上——据报道，公众号每天推送的文章中，原创内容只占到一成，常常是冷饭炒了又炒，那“掉粉”是必然的了。其实，公众号运营就像极了网络文学写作，互联网的确能创造几个一夜暴富的神话，但更需要持之以恒的学习和思考，厚积才能薄发。如果都为了圈粉、赚钱而抄袭模仿、千篇一律，迟早会原形毕露。而一时的炒作、营销，甚至买粉、买点击量，更注定不可长久。总之，微信公众号的兴衰告诉我们：无论渠道如何创新变化，内容始终无比重要；越是知识爆炸、信息泛滥之时，优质的内容越是弥足珍贵。
多些“真”，少些“秀”
【事件】适逢冬季，一档名为《跨界冰雪王》的节目激发不少观众走近冰雪运动，为锻炼身体、感受乐趣，也为迎接冬奥会的到来。
【点评】不论电视还是互联网，真人秀大有“霸屏”之势，然而，“槽点”也不少，比如：明星表演成分过重，缺乏“真实”和“真诚”；观众嘻嘻哈哈之后，感觉与现实生活并无太大关系，有“意思”却没“意义”。在这些方面，《跨界冰雪王》做出了一些突破。中国成功申办2022年冬奥会之后，国家对冰雪运动的发展更加重视，大众也渴望对冰雪运动有更深的认知和体验。如何精准呼应这些高涨的需求？应该说，不论是几位零基础的明星用仅仅50分钟的时间学会冰上定点控制，还是在“更快更高更强”地训练五年后，他们究竟能够实现多少技术要求、贡献出怎样的表演……这些学习和训练突出了真实，而且呼应了观众的现实生活，起到了教学作用，还营造了运动氛围，传递了奥林匹克精神。少些“秀”、多些“真”，真人秀恐怕才会走得更远。
（责任编辑：邓浩）
