上海迪士尼内调试时已一周。受邀体验游客褒贬不一，虽然见仁见智不足为怪,但不少人觉得票价偏高。这种看法虽一面之辞，但只知其一不知其二。不信，请看事实真相。
华特迪士尼公司目前在全球共有12个乐园6个度假区，这些乐园主要分布于北美洲（6个）、欧洲（2个）和亚洲（4个），包括迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界度假区、巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、香港迪士尼度假区和上海迪士尼度假区。
世界各地迪士尼的售票体系并不相同，美国奥兰多迪士尼园区的单日成人票价为105美元（折合人民币约690元）、其他园区的相应票价是97美元（折合人民币约638元）。美国洛杉矶迪士尼单日成人票价为99美元（折合人民币约651元）。东京迪士尼单日成人票价为6900日元（折合人民币约379元）。香港迪士尼单日成人票价为539港元（折合人民币约455元）。
有比较才有鉴别。上海迪士尼370元的平日票价格，在亚洲地区算得上是最低的，这比此前网上流传的假票价信息便宜不少。难怪不少网友都表示要在第一时间上网预订上海。?
价格是由市场决定的。因为商品最终是在市场上销售的，市场的需求决定着能卖出去多少，所以也受供给影响，需求和供给的多少就决定了价格。迪士尼作为市场化主体,只要不违反相关市场法则,理应享有自主定价权。况且，迪士尼乐园的门票价格,在国外甚至是不降反升。今年2月,美国佛罗里达州奥兰多以及加利福尼亚州阿纳海姆的两家迪士尼乐园宣布,将在假期及周末期间将票价最高提升20%。而其涨价的一个重要原因,“迪士尼乐园人气高涨,面临过度拥挤的问题”,需要通过涨价来实现分流。
他山之石，可以攻玉。在借鉴国外同行经验的基础上，上海迪士尼将把限购门票作为限流的一大举措。如针对某个具体入园日,每个身份证件最多只能购买5张门票。那么,出于同样目的,用“高价”以实现限流的效果,自然顺理成章。因为，仼何事物都有极限，预测者利不预则废。上海迪士尼限流有其道理,是为了保障游客的体验质量。换个角度来看,若以低价来换取质量较低的游玩体验,同样也会有人吐槽。
诚然，任何事物发展都有一个过程。作为一家新开的上海迪士尼,上一开始也不乏有对市场的试探之意,是一种务实的经营策略。因为它既要以高价来体现其一以贯之的高端主题乐园的定位,又要试图以价格的分层来引导新的消费习惯,从而树立品牌形象。也许这是一种市场行为的有益尝试。在这过程中，难免在某些方面存在不足之处，正因如此，开业之前的内部调试，正是力所能及地弥补“短板”。同时，虚心听取各个层次游客对服务质量的意见和建议，加以精益求精。“想消费者之所想，急消费者之所急”，视消费者如亲人，让消费者“宾至如归”。
迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一，因此一向走高消费路线。至于价格是否合理,应该尊重市场和消费者的最终选择。作为经营方应当保持清醒头脑：不菲的消费如何让游客“物有所值”？仅靠迪士尼乐园的“金字招牌”显然远远不够，不断提升乐园内涵品质才是正途。不断提升乐园内涵品质，更好地契合中国的本土文化、国人需求，吸引住游客。那么才会把握未来竞争的主动。游客会用“自己的双脚”作出理智选择。这不仅是持续而旺盛的人气之所在，而且系盈利之未来。
（责任编辑：邓浩）
