湖北省利川市一处楼盘因促销广告涉嫌诋毁重庆形象一事，经媒体报道后引起了全国的广泛关注。3日该事件又有了最新进展，工商部门对该楼盘重庆代销处进行了查处。如果经查涉及问题属实，根据新《广告法》，这家楼盘的开发商有可能面临最高100万元的巨额罚单。（4月4日《重庆晚报》）
“重庆沦陷，利川坚守”，这则房地产广告一出，招致不少人反感。既要把自己的房子卖给重庆人，挣重庆人的钱，同时又涉嫌诋毁重庆的城市形象，伤害重庆人的感情，这样的开发商，也称得上是智商无下限了。
根据事件的最新进展，重庆市工商部门在调查取证的基础上，依据新《广告法》中的有关规定，可能会对这家楼盘的开发商开出最高100万元的巨额罚单。而在我看来，“沦陷广告”被重罚其实一点都不冤。首先，开发商本身并不具备发布空气质量信息的资质，这类信息只能由环保等少数指定机构和部门发布；其次，PM2.5是个动态值，每天甚至每小时都可能不一样，该广告用固定数值替代动态数值既不妥当，也不科学。仅凭以上这两点，就可以断定该广告涉嫌虚假宣传，明显违反了《广告法》中的有关规定。
与此同时，“重庆沦陷”这样的字眼，不但诋毁了重庆的城市形象，而且会直接对重庆市本土开发商所开发的楼盘形象和信誉带来损害，这又涉嫌恶意贬低竞争者，同样违反了新《广告法》中的有关规定和条款。所以说，“沦陷广告”既缺德又违法，现在面临政府有关职能部门的重罚，完全是咎由自取，丝毫不值得同情。
创意是一个广告文案最大的价值所在，但无论什么样的创意，都应该遵守国家法律法规，尊重社会的公序良俗。而现在的一些广告文案，却在错误的道路上越走越远，乃至于为了创意肆意践踏法律和道德。很多人应该还记得，2012年的时候，同样是湖北利川，当地旅游部门为了宣传推介城市旅游，竟然祭出了“我靠重庆”这样的广告语，引来质疑声一片，很快被工商部门叫停。
尽管“重庆沦陷”是企业行为，但说明当今社会在宣传推广、广告营销方面存在一些乱象。不管是广告的制作者还是发布者都应该明白，广告除了传递商业信息之外，还会潜移默化地影响着人们的价值观念、道德规范、社会准则、生活方式，理应坚守道德与法律的底线。
（责任编辑：范戴芫）
