29日，国家发改委发布《2015年“双十一”综合信用评价报告》，这是其发布的首个“双十一”信用评价报告。报告指出，大部分促销商品都趋向接近2015年最低价，但在750多万件促销商品中，仍有过半比例的产品出现了事先提价、当天降价的情况，部分甚至提价高达200%以上。与两个月内的历史低价相比，“双十一”当天的促销价格中有53.6%的商品实际上是上涨的，实质性下调的只有34.6%。(12月30日《北京青年报》)
硝烟散去的“双十一”，却一直余波未了。官方首次发布的专门信用报告指出，“双十一”四分之三畅销品先涨后降。应该说，该结论并不出人意料，只不过是通过数据分析，再次印证了公众的观感与猜测而已。事实证明，号称全年最低价的“双十一”，很多时候并不符实。这一电商领域的购物狂欢，如同所有的消费场景一样，也充斥着不可避免的算计、误导和陷阱。
“标价虚高”、“先涨后降”一类的营销手法，实则早已算不得是新鲜伎俩了。关于此类现象，普通民众、主管部门倾向于将之认定为“价格欺诈”，但是电商平台、网店卖家却可能认为，这只是灵活行使“经营自主权”而已。事实上，从法律上说，“先涨价后降价”的行为并不必然违法——《消费者权益保护法》、《价格法》之中，对于“促销行为”的规定还显得很粗糙，这客观上给网店大打擦边球留下了空间。
必须厘清的是，“双十一”所存在的问题，绝不只是存在所谓的“先涨后降”，而是在于此类诡异的“价格变动”，往往与违规广告相伴相生。双十一期间，我们时常可以看到，“全年最便宜”、“全网最低价”一类的广告语。然而，这一类的“极限用语”都是新《广告法》所明确禁止的……相较于“价格调整”难以定性，此类违法广告的性质乃是显而易见的。对它们的治理，也更容易展开。
作为一个年轻的消费节，“双十一”显然还有许多待完善之处。这一方面意味着，主管部门要加强行政监管，电商平台要强化自觉自律，共同打击显而易见的违法行为；也意味着，消费者要有清晰的判断，强化自我保护能力，理性看待“双十一”的本质与价值！要知道，当人们总是被鼓动着、被感染着、被牵引着投入那场激昂的消费盛宴，就注定会失去必要的理智，来合理安排自己的购买行为。
“双十一”期间，无论是“全年最低价”的刻板印象，亦或是“你争我夺”的现实紧迫感，都构成了一个非常态的消费场域。在这其中，消费者失去了一贯的持重，价格欺诈、虚假宣传等等行径，也就变得更为隐蔽和遍及。为此求解，显然离不开公共职能的切实努力。诸如《“双十一”综合信用评价报告》一类官方信息，势必会有助于消费者，对“双十一”形成完整的、健全的预期。
（责任编辑：李焱）
